登康口腔“冷酸灵”牙膏市场份额首次跻身行业前三

      近日，根据尼尔森最新零售研究数据显示，2024年1—6月，登康口腔旗下核心品牌“冷酸灵”牙膏市场占有率取得新突破，线下零售渠道牙膏市场份额达到8.6%，首次跻身行业前三。
      今年以来，面对错综复杂、竞争激烈的市场环境，登康口腔坚持打好三场“战役”，多措并举抓市场，创新求变谋发展，以更好地服务消费者、促进国民整体口腔健康水平的提升。
      打好市场营销“突围战”，全域全渠联动突破。上半年，登康口腔不断加强“三品三化”建设，通过推进全渠全域整合营销，实现市场不断突破，核心品牌“冷酸灵”成功入选第一批中国轻工业重点商标保护名录。同时坚持县域提质、新渠拓增、大节大做、爆品打造，聚焦重要节日，做好主题营销活动，抢占市场份额，逐步搭建全渠全域融合机制，实现“品牌曝光-产品种草-销售转化”的闭环运营，私域沉淀会员突破130万，为营销创新转化提供“新引擎”。
      打好科技研发“攻坚战”，强力赋能市场拓展。上半年，登康口腔紧抓市场热点，高效推进产品迭代升级，多款牙膏新品应市而出，冷酸灵专研抗敏（益生菌）牙膏入选重庆市消费品工业“爆品”培育清单。持续深耕基础研究，聚焦抗敏体系建设，创新建立4D抗敏功效评价体系模型，口腔黏膜修护项目荣获中国轻工业联合会科学技术奖二等奖，行业影响力不断增强。全力树立抗敏感价值标杆，冷酸灵医研抗敏（专效修护）牙膏聚焦“7天密集修护牙齿受损部位”“生物活性玻璃（陶瓷）”专利核心成分，深受消费者喜爱与认可。不断增强创新研发活力，推动企业发展提效增能，在地方“科改企业”2023年度专项评估中被国务院国资委评为“优秀”。
      打好市场保供“持久战”，产销协同提质增效。上半年，登康口腔围绕“智改数转”，扎实推进智慧登康项目建设，企业自动化、柔性化、智能化生产能力大幅提升。持续深化供应链协同，坚持S&OP（销售与运营计划）机制，打通供应链上下游，实现一盘棋管控，积极探索线上线下深度融合的电商物流管理模式，不断提升客户满意度。高质量GMP（药品生产质量管理规范）项目有序开展，深入落实全面质量管理，有力保障支支产品是精品。
      未来，登康口腔将始终坚持“咬定口腔不放松，主业扎在口腔中”的聚焦发展战略，坚持“择一米宽，掘万米深”的执着和坚韧，以客户为中心，产业为基础，创新为动力，资本为纽带，人才作支撑，改革添动力，为消费者提供更加物美价优的口腔大健康产品与服务，奋力开创企业高质量发展新局面。